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Vom 5. Oktober bis 5. November 2009 sind die neuen Imagefilme zur E-Marke in drei Versionen im Fernsehen zu sehen. Die Spots stehen im Zeichen der diesjährigen Herbstkampagne der elektro- und informationstechnischen Handwerke mit dem Slogan „Deutschland wird sicherer“.

Kurz und knapp sind sie: Zehn Sekunden dauern die diesjährigen TV-Spots, welche die Elektrohandwerke unterstützen sollen. Insgesamt werden die Spots 43 mal geschaltet. In der ARD kommen sie jeweils vor den 20-Uhr-Nachrichten. Pro Block werden zwei Einspiel- ungen - so genannte Tandemspots - gezeigt, um die Erinnerungswirkung zu erhöhen.

Im ZDF wurde erstmals ein Werbeplatz im Rahmen des Ratgebermagazins „WISO“ gebucht. Die Zielgruppen sind sehr weit gefasst: Jeder potentielle Nachfrager von Leistungen der elektro- und informations- technischen Handwerke ist angesprochen. Die so genannte Nettoreichweite für Personen über 30 beträgt 15 Millionen. Insgesamt entstehen laut Planung 77,51 Millionen Kontakte.

Mit den Spots soll laut ZVEH das „breite Dienstleistungsportfolio von E-Handwerks- betrieben“ vermittelt werden und die Bekanntheit der E-Marke erhöht werden. Die Bildfolgen sind schnell geschnitten und verbinden die Themen Sicherheit und Komfort mit Technik.

Emotional ansprechende Bilder vermitteln dem Zuschauer: Das Bild des Elektrikers als Strippenzieher ist überholt - der moderne Elektrofachbetrieb versteht sich als Dienstleister für alle Fragen zur Energie. Dazu gehören Spezialisten für Sicherheit rund ums Gebäude, Energieeffizienz, Komfort, Computernetzwerke und für vieles mehr.

Zusätzlich zur Schaltung der Fernsehspots wurden für die Zeit zwischen dem 13. Oktober und 5. November rund 2.450 Plakat-Großflächen in ca. 690 Städten gebucht. Darüber werden ca. 9,13 Mio. Menschen erreicht, die Reichweite in der werberelevanten Zielgruppe liegt bei ca. 25 Prozent. Er stellt auf 20 Seiten die Themen Intelligentes Haus und Energieeffizienz, Sicherheit, Komfort,

Als Werbemittel für die Betriebe wurde bereits Ende August der neue „E-TIPP - das Magazin für private Endkunden“ aufgelegt.

Energieversorgung und E-CHECK für Kunden verständlich dar. Darüber hinaus haben alle Betriebe einen Aktionsfahrplan und Argumentationsleitfaden erhalten sowie Marketing-Tipps, Anzeigenvorlagen und Muster für Direktwerbebriefe zu den verschiedenen Themenfeldern des E-TIPP.

Der Imagefilm der E-Handwerke steht im Internet unter www.zveh.de. Die TV-Spots werden ab 5. Oktober 09 ebenfalls dort veröffentlicht.