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Gira will Kompetenz sichtbar machen und hat die Kampagne 2010 gestartet. Sie ist sehr attraktiv gemacht und unterstützt mit vielen Marketingmaßnahmen zum Mitmachen die Elektrohandwerke.

Viele private Bauherren, Renovierer, Architekten und Planer wissen noch nicht, was moderne und durchdachte Gebäudetechnik leistet und welche Lösungen sich realisieren lassen. Mit einer großen Kommunikationsinitiative will Gira bei diesen Zielgruppen Interesse wecken und den Bedarf zum Elektrofachhandwerk lenken.

Die Kompetenz Kampagne 2010 von Gira macht den Umfang intelligenter Funktionen für die Gebäudesteuerung sichtbar: für mehr Komfort, höhere Sicherheit und einen effizienteren Umgang mit Energie. „Wir wollen zeigen, was heute bereits möglich ist“, erklärt Torben Bayer, Gira Marketing-Leiter.

Farbige Piktogramme durchziehen sämtliche Kommunikationsmaßnahmen. Sie bilden die verschiedenen Anwendungen und Lösungen der intelligenten Gebäudetechnik ab. Um die Botschaft zu verbreiten, sind umfangreiche zentrale Maßnahmen mit über 150 Millionen Endkundenkontakten in Deutschland und Österreich geplant. Dreh- und Angelpunkt in Deutschland ist TV-Werbung: Gira schaltet Spots in der ARD zur besten Sendezeit. Die erste „Ausstrahlungswelle“ dauerte bis Mitte Mai, weitere folgen einmal im September und Oktober und abschließend vor dem Weihnachtsgeschäft.

Die Piktogramme strukturieren auch die Werbefilme. Gezeigt werden verschiedene Funktionen und ihr Nutzen für den Anwender – präzise, prägnant, sympathisch. Die zentrale Aussage: Moderne Gebäudetechnik ist un-

kompliziert, einfach zu bedienen, sie macht Spaß und ist enorm leistungsfähig. Bewusst wird in der ersten Welle auf die Darstellung konkreter Produkte verzichtet. Erst in der zweiten Stufe sollen die Piktogramme auf einzelne Produkte von Gira verweisen. Ausschlaggebend ist die Interessenlenkung auf das Elektrofachhandwerk: Jeder Spot schließt „Fragen Sie Ihren Elektromeister“.

Zusätzlich werden Millionen Kunden angesprochen durch Beilagen und Anzeigen in der „Welt am Sonntag“ und in hochwertigen Wohn-, Lifestyle- und Architekturtiteln. Begleitende Maßnahmen sind Bannerschaltungen auf zielgruppenrelevanten Bauherren- und Modernisierer-Plattformen. Wo möglich, werden an der Kampagne teilnehmende Elektrofachbetriebe namentlich genannt.

Um das geweckte Interesse zu lenken, bietet Gira dem Elektromeister an, die Kampagne in seiner Stadt und Region aufzugreifen und weiterzuspielen. Den Teilnehmern stellt Gira dafür ein breites Bündel an Marketinginstrumenten zur Verfügung.

Ausführliche Informationen zu allen zentralen und regionalen Maßnahmen gibt eine spezielle Marketing-Broschüre zur Kampagne. Bei der Gira Marketing-Service Hotline 0511/16767505 kann man sie telefonisch bestellen. Oder übers Internet unter www.gira.de/kampagne